Comunicación
La RSC,a debate
Por quinto año consecutivo, la agencia de noticias Servimedia organiza su Curso de Verano en El Escorial que, del 13 al 17 de julio, analizará el compromiso de los medios de comunicación con la responsabilidad social corporativa (RSC) y su incidencia en la sociedad. Durante el curso, Servimedia presentará el informe Cómo valoran la RSC los periodistas, directores y editores de los medios de comunicación.
Alberto Castillo
Director del Curso de Verano de Servimedia
En las últimas cuatro ediciones, Servimedia ha analizado en los Cursos de Verano de la Universidad Complutense distintos aspectos de la información social. Durante ese periodo han pasado por las mesas de debate de la agencia de noticias expertos nacionales e internacionales para hablar de la responsabilidad social corporativa (RSC) en los medios de comunicación, del periodismo ciudadano o de cómo los medios se acoplan, o no, a las distintas demandas de la sociedad.
Ahora ha llegado el momento de abordar la información social desde la óptica del compromiso de estos medios de comunicación con la RSC, por lo que el Curso de Verano de este año, que se celebrará del 13 al 17 de julio, se desarrollará bajo el título de “Responsabilidad social y medios de comunicación. El compromiso de la información”.
Según explica el director del Curso de Verano y subdirector general de Servimedia, Alberto Castillo, “en la ediciones anteriores hemos analizado lo que hacen las empresas en materia de RSC, o lo que demanda la sociedad en este sentido. Pensamos que es muy interesante que ahora cambiemos el enfoque y abordemos lo que estamos haciendo los medios de comunicación en temas de RSC”.
Para ello, Servimedia ha invitado a expertos de diferentes campos, como José Manuel Velasco, presidente de Dircom, Javier Bardají, director de Comunicación, Marketing y RSC del grupo Antena 3, Juan Cruz, subdirector de El País, o Jaime Abelló, director ejecutivo de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.
Según Alberto Castillo, “los medios de información son los actores que vertebran la sociedad generando opinión y debate, pero deben actuar con veracidad, objetividad e independencia, asumiendo el papel de canalizadores de los debates sociales. La madurez de nuestra democracia se mide, entre otros parámetros, por la solidez de sus medios de comunicación y la manera en que interactúan como altavoz de las demandas de la sociedad. En este sentido, creo que es necesario que los medios y los periodistas y profesionales que los integran estén suficientemente formados y asuman un compromiso firme, más en un campo tan importante como el de la información social y la RSC”.
Estudio sobre RSC
Durante el Curso de Verano, Servimedia presentará el estudio Cómo valoran la RSC y el Periodismo Social los periodistas, directores y editores de los medios de comunicación. Para Alberto Castillo, “será una novedad con respecto a los anteriores cursos que hemos celebrado, y confiamos en lograr la máxima repercusión, ya que no hay en este momento ningún estudio que analice la relación de los medios y la responsabilidad social desde la triple visión del redactor, el redactor jefe y el director del medio”.
El Curso de Verano de Servimedia está patrocinado por Telefónica, BBVA y Fundación Sanitas, y colaboran ADIF, Unión Fenosa y Novartis.
Los alumnos interesados en participar en este encuentro pueden optar a becas de alojamiento y manutención.
Tfno. 91 543 26 52
Responsabilidad social y medios de comunicación. El compromiso de la información.
DEL 13 AL 17 DE JULIO
Lunes, 13 de julio
10,00. Inauguración.
Javier Rojo, Presidente del Senado
Miguel Carballeda, Presidente del Consejo General de la ONCE
José Manuel González Huesa, director general de Servimedia
12,00. Presentación a los MMCC del estudio
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los periodistas, directores y editores de los medios de comunicación españoles. Entrega del estudio. Benito Berceruelo, Consejero delegado de Estudio de Comunicación Alberto Castillo, subdirector general de Servimedia
16,30. Mesa Redonda. “Visión critica de la RSC en los medios”
Pedro Alonso, Director Comunicación y RR.EE. ADIF
Amador G. Ayora. Director El Economista
Pablo Blázquez, Director Ser Responsable
Montse Tarrés, Dra. Comunicación Corporativa y RR.II. Novartis
Jesús Ortiz, Estudio de Comunicación
Martes, 14 de julio
10,00. Conferencia. “La estrategia informativa de la RSC”
José Manuel Velasco. Presidente de Dircom
12,00. Conferencia. “RSC y Medios de comunicación. Quién vigila al vigilante”
Javier Martín Cavanna, Presidente editor de Compromiso Empresarial
16,30. Mesa redonda. “La credibilidad de la información de RSC”
Ana Medina, Expansión
Aratxa Corella, Cinco Días
Luis Abril, Secretario General Técnico de Presidencia de Telefónica
Victor Viñuales,. ECODES
Gregorio Panadero. Dircom BBVA
José Alías, Jefe sección RSC Servimedia
Miércoles, 15 de julio
10,00. Conferencia. “Los medios de comunicación al servicio de la sociedad”
Javier Bardají. Director de Comunicación, Marketing y RSC del Grupo Antena 3
16,30. Mesa redonda. “El peso de la agenda política en los medios de comunicación”
Juan Cruz. Subdirector diario El País
Rodrigo Gutiérrez. Director Dossier Empresarial
Sebastián Serrano. Director Adjunto de El Periódico
Jueves, 16 de julio
10,00. Conferencia. “Prácticas y modelos de RSE en los medios de América Latina”
Jaime Abelló. Director ejecutivo Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano
12,00. Conferencia. “La participación en los medios de comunicación”
Elena Sánchez, Defensora del Espectador, el Oyente y el Usuario de Medios Interactivos de RTVE
16,30. Mesa Redonda. “La información social en los medios”
Isabel Roser. Directora RSE Fundación Carolina
Yolanda Erburu, Directora Fundación Sanitas
Jaime Abelló. Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano
Viernes, 17 de julio
10,00. Conferencia de clausura y debate posterior.
“Visión de los medios y la RSC desde las instituciones”
Enrique Múgica, Defensor del Pueblo
12,00. Entrega de diplomas
Curso de verano de servimedia en el escorial
