Por Susana Brunel

Un bolso, un niño

Bolsos solidarios para alimentar a los niños del mundo. Bajo esa premisa ha llegado a España el Feed bag, un bolso con fines benéficos que servirá para alimentar a un niño durante un año escolar y brindarle, al mismo tiempo, la oportunidad de una educación y un futuro mejor. El producto se comercializará en España a través de El Corte Inglés.

El Corte Inglés ha sido la cadena de distribución de moda elegida en España para hacer llegar esta iniciativa solidaria promovida por Lauren Bush, embajadora del Programa de Alimentos de Naciones Unidas y responsable última del Proyecto Feed, que ha viajado hasta Madrid para dar a conocer esta iniciativa. Desde el año 2004, Lauren Bush añade a su carrera como modelo y diseñadora el reto de ser portavoz de honor del Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas. Como embajadora viajó a ocho países en los que visitó las operaciones que este programa desarrolla. De este interés surgió en 2006 el Proyecto Feed. Fue entonces cuando, tras reunirse con Ellen Gustafson, responsable de Comunicación del programa, Lauren decidió diseñar un bolso en beneficio de las operaciones de nutrición llevadas a cado por el programa de Naciones Unidas en las escuelas. “El objetivo es crear conciencia sobre el hambre infantil y conseguir fondos que se destinarán en su totalidad al Programa Escolar de Alimentación Mundial de Naciones Unidas”, declara Lauren Bush. Según explica, la idea surgió del deseo de devolverle algo al programa. “Pensé en la idea muy simple de fabricar un bolso reutilizable y ésa sería la manera de darle algo al programa de alimentos en las escuelas”.La elección de El Corte Inglés para la venta en exclusiva del bolso estuvo clara desde el principio. Según explicó Ellen Gustafson, responsable de Comunicación del programa y confundadora junto a Lauren Bush, del Proyecto Feed, “la idea era llegar al mayor número de gente posible y El Corte Inglés era la mejor opción, también por su implantación en toda España y porque entendió a la perfección el objetivo del proyecto. El Corte Inglés pone a la venta el producto y todo lo que se recauda se destina al programa”.

Programa efectivo

Sobre la repercusión del proyecto, Lauren Bush recalca que a medio plazo es un programa “efectivo y muy positivo”, que hace no sólo que los niños reciban una parte de comida muy nutritiva, sino que además les incentiva a que acudan a la escuela, cosa que no harían si no tuvieran ese aliciente del alimento.El bolso se inspira en la estética de las bolsas en las que el programa distribuía los alimentos. Se trata de un bolso de arpillera y algodón reversible donde se puede leer “Feed the children of the world” y el número “1”, que significa que cada bolso alimenta a un niño en una escuela durante un año. El bolso Feed 1 Bag empezó a venderse en Estados Unidos en el año 2007. En un año consiguieron donaciones para el Programa Mundial de Alimentos que permitieron alimentar a más de 37.500 niños escolarizados durante un año. Ya en 2008, el Proyecto Feed y otros patrocinadores alcanzaron una cifra de más de cuatro millones de dólares para el programa. El bolso se comercializa en diferentes países del mundo y desde septiembre está a la venta en España en exclusiva en El Corte Inglés en los centros de Castellana y Serrano en Madrid, Pintor Sorolla en Valencia, Plaza de Catalunya en Barcelona y Bilbao, a un precio de 45 euros.   n

Sertel, premio a la mejor RSC

Sertel, la empresa de telemarketing perteneciente al Grupo Fundosa, ha recibido el premio a la mejor Responsabilidad Social Corporativa por la integración de personas con discapacidad en su plantilla. El galardón forma parte de los premios “Call Center de Oro 2008” —máxima referencia dentro del sector— que concede la Asociación Española de Expertos en Centros de Contactos con Clientes, conjuntamente con Ifaes (empresa que organiza la feria del Sector “Salón Call Center”) y la consultora IZO System. “Para nosotros, es un orgullo recibir este premio porque ponemos de manifiesto una realidad, que es la integración de personas con discapacidad en el sector de los call center. Será un orgullo que este premio se lo lleve el próximo año otra compañía. Eso será una buena señal”, aseveró Susana Sánchez, directora general de Sertel. Para ella, la integración de estas personas es más que una realidad, como demuestra el éxito de los proyectos llevados a cabo por esta empresa.